CAMPAÑAS DEL SIGLO XXI POR EL ANALISTA POLÍTICO CARLOS FARA

Por: Carlos Fara. De esto se debatió fundamentalmente en la 51 conferencia anual de la IAPC –International Association of Political Consultants- celebrada en Sydney entre el domingo 11 y el martes 13 pasados.

Qué es lo que las hace diferentes de las del siglo XX? Fundamentalmente:

1.   la bi direccionalidad: ahora no solo hablan los políticos, todo el mundo habla e instala temas;
2. la conversación sobre un tema comienza muchas veces en la base, y ya no solo en el vértice de la pirámide social;
3. los medios masivos tradicionales han dejado de ser el gran intermediario entre la dirigencia y la gente, sino que el poder se ha dispersado;
4. la vertiginosidad de la dinámica: a cualquier hora, cualquiera instala un debate, y a la misma velocidad que algo cobra cuerpo también se desinstala;
5. la mayor volatilidad de la opinión pública, que como electorado se ha ido desregulando progresivamente en los últimos 30 años;
6. la sobredosis de información producida, lo cual da lugar a una mayor manipulación (como las fake news); y
7. las nuevas tecnologías que –vía los algoritmos- dan una capacidad de instalación micro segmentada, casi específicamente para los intereses de cada individuo.

Esto llevó a debatir cuestiones como:

• la ciberseguridad de los gobiernos y los partidos políticos;
• el incremento de la inversión en medios digitales: en las campañas de este año en EE.UU. se proyecta que la inversión en publicidades en televisión ya solo duplica a la de medios digitales;
• el arte de hacer un bypass a los medios tradicionales mediante el uso de Twitter, como en el caso de Trump;
• la generación de ciber líderes populistas: hacen un uso muy profesional de las redes sociales; o
• la progresiva tendencia a usar más los referéndums para la definición de grandes decisiones políticas –como en el caso del Brexit y el tratado de paz en Colombia- pasando de la democracia (gobierno para el pueblo) a la omnicracia (gobierno del pueblo).

Por supuesto que en el medio surgen cuestiones de fondo y éticas –por ejemplo si el estilo Trump y su relación con la prensa son o no repudiables, o las manipulaciones de los procesos electorales a partir de actores internos y externos de un país. Sin embargo, más allá de eso, de los comentarios de los colegas –mayormente americanos, pero también varios europeos, australianos y solo 3 latinoamericanos en este caso- se resaltaron las siguientes cuestiones:

1. todos los fenómenos políticos se están globalizando, ergo todo el mundo se pregunta dónde surgirá el próximo Trump o Bolsonaro;
2. la vertiginosidad llegó para quedarse y eso implica que nadie se puede quedar dormido en materia de tecnologías de la comunicación;
3. así como ha cambiado mucho esta materia en los últimos 10 años –desde el primer triunfo de Obama como hito del uso de las redes sociales- esperamos cambios inevitables e imprevisibles en los próximos 10, que hará que quede viejo todo lo que hoy damos por sentado.